茶饮品牌“奈雪的茶”近期悄然更换了系列品牌LOGO，包括将中文招牌从“奈雪の茶”改为“奈雪的茶”，字母招牌由日文“NAYUKI”改为拼音“NAIXUE”，字体线条也调整得更加平直。
对此，奈雪的茶官方回应红星资本局称，这是奈雪七周年的品牌升级动作，之后会在全国范围内陆续更换。奈雪的茶将在12月7日迎来品牌7周年。
目前，广西南宁大唐天城、广东深圳万科滨海等奈雪的茶门店已使用新招牌，奈雪官方的微信公众号和小程序、微博等线上信息也在陆续更新。
奈雪的茶对更换LOGO早有准备。据天眼查，奈雪的茶背后的深圳市品道餐饮管理有限公司，于今年6月起申请注册了新字体“奈雪的茶”“奈雪”及“NAIXUE”的商标，包括餐饮住宿、食品、啤酒饮料、厨房洁具等类型。
品牌名称，对应着消费品牌不同阶段最希望传递的信息。
“奈雪の茶”源于其创始人彭心的网名。但近期，奈雪希望加强自身的国潮标签。彭心在公开演讲中多次强调，奈雪希望能够做一个走向世界的茶饮连锁品牌，让更多年轻人爱上中国茶。奈雪的茶在探索地方特色和地域文化产品，接下来将继续坚持“国潮化”。
去掉品牌中日本元素的消费品，不止奈雪一家。2020年起，元气森林和名创优品都有类似动作，元气森林将产品包装和宣传物料中的“気”改为“气”，名创优品替换含有日文元素的购物袋，并于2021年将门店LOGO改为中文。
“奈雪の茶”源于其创始人彭心的网名“NAYUKI”。奈雪的茶创办于2015年，从一开始就走高端大店路线，选址高级购物中心的黄金地段，日式风格的店名、logo与日韩文化在国内的风行相契合，也给了奈雪把奶茶卖到全国最贵的一部分底气。但近期，奈雪开始加强自身的国潮标签。
第二家茶饮品牌“去日本化”
奈雪的茶不是第一家去日本化的茶饮品牌。
2021年9月，南京茶饮品牌由“伏见桃山”更名为“伏小桃”。
品牌公告中称“伏见桃山”这一名称的灵感来源于日本京都桃山城。不过，2020年时多次被网友质疑，伏见桃山其实是日本陵墓名。2020年12月，品牌回应称“伏见桃山不是陵墓名，而是一个地名的简称”。但网友认为，即便如此，南京奶茶品牌，取了日本地区的名字，还是欠妥。
“伪日式”不香了
2020年起，元气森林和名创优品都有类似动作，元气森林将产品包装和宣传物料中的“気”改为“气”，名创优品替换含有日文元素的购物袋，并于2021年将门店LOGO改为中文。
2022年8月，名创优品西班牙Instagram账号发图宣传“公主系列公仔盲盒”，配文中将旗袍公仔误译为“日本艺伎”，并对纠错的评论仅回以一个微笑表情。随后，名创优品在微博致歉，暗示责任归“西班牙代理商团队”，但此事还是引爆了一系列关于名创优品装日本牌子的话题，包括签约仪式挂日本国旗、店内不允许放中文歌等。
眼见舆情收不住，名创优品再出声明，为曾自居“日本设计师品牌”致歉，并表示将于2023年3月前完成“去日化整改”，包括更换含有日文的购物袋，将logo改为中文。
元气森林的动作则更快也更轻巧些。2020年，该品牌悄悄把包装上标志性的日语常用字“気”改成了“气”。此前，这个“気”字、瓶身上“日本国株式会社元气森林监制”的字样，以及乳茶包装上酷似“不二家”的小女孩形象等，让元气森林陷入“伪日系”争议。
奈雪的茶更名以及喜茶开放加盟的背后，是网红茶饮们战略方向的变化。随着瑞幸咖啡、奈雪的茶、蜜雪冰城等多家网红饮品上市，表面热闹红火背后的真实盈利情况让投资者大跌眼镜。奈雪的茶仍处于巨额亏损中，瑞幸咖啡经过了前期退市风波，今年半年的营业利润上市以来首次转正。
